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浅谈系列性影视广告
作者：佚名 时间：2002-3-9 字体：[大] [中] [小]
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要构思一支好广告不轻松，要做好一支有创意的广告更不容易，那就不用说利用一个主题去发展一系列的广告，那是难度极高的创意挑战。系列性广告没有一种固定的手法，可以用名人或数位名人来推荐，或是演出的广告；其他风格例如产品展示式，多情节片断式，生活片断式，戏剧式，甚至目前在美国流行的荷里活电影手法等。
做系列性的广告除了环绕着主题以外，更需要有一种相同的格调；有时候是保留广告里头的中心人物(譬如说名人，演出者，家庭主妇，小孩，一家人)、事件、地点而让故事有一定的连贯性。有一些系列广告更是环绕着一个中心故事而不断的发展，一集接一集，好像电视剧场一样。
当然，这些广告除了本身充满创意与娱乐性以外，还需要有一定的策略性；这样，才可以瞄准消费者投其所好，用吸引他们的主题故事与手法把产品或品牌的信息有感染力地传播。
第一支系列性广告-音乐频道MTV的系列性影视创意，他们以一家 Jukka Brothers(朱家四兄弟)为中心的家庭，描述三兄长追求够COOL 的生活方式，而对四弟那种老套、平凡、俗套的表现看不过眼，说明要改善够酷的生活，必须要看MTV。广告片的开头、结尾都是有一定的镜头，音乐与字幕出现(包括那个用屁股作MTV台标的镜头)。而故事发生的人物，事件，地点都是有连贯性。
例如第一支广告先介绍朱家四兄弟，然后描述三名兄长与四弟分别之处，一种有看MTV与没有看MTV之强烈对比。由戏剧式的手法演绎这朱家兄弟的故事。
第一支系列性广告
广告一旁白
MTV广告“朱家兄弟”
这个是老朱。这是小朱 。普普通通的是二朱三朱。
老朱和普通的二朱三朱住在大房子里。他们最喜欢的事情是看摔跤和MTV。
他们知道什么是酷(Cool) 的。
小朱不同，他住在自己的小房子里。
他从不看 MTV。
无论小朱怎么做，他的哥哥们一点儿也不觉得他酷(Cool)。
跟MTV 学酷(Cool)。
广告二旁白
哦! 小朱吸取了教训。
用性感的舞姿，打动我。
(但他)根本不性感。
跟MTV 学 Cool。
广告三/四/五
已经不用旁白说明故事，因为观众很清楚这朱家四兄弟，每一篇新广告只在视觉上表现故事，加上字幕。“土得掉渣”，然后带同一尾镜与字幕。跟MTV 学 Cool。
这个就是系列性广告的一个好例子，而观众还在不断期望新的朱家四兄弟MTV广告。
第二支系列性广告
百威啤酒的影视广告，针对的是那些生活枯燥无味的消费者，他们平常不是看球赛就是喝啤酒，几乎没有别的生活方式；在美国，啤酒已经是没有卖点的同质化产品，但又要针对那群庞大的基层消费者，投其所好，因此，一系列的生活片断式广告便应运而生；广告创造了一句“What's up”就是“怎么样”的新语法，但他的说法是比较特别，若是英文的发音，他用一种特别发音的口语连贯起来，“whaaazzzaaapppp!”变得更独特，更有创意。这就是旧元素新组合的好例子；这些创意一直延续其生命力，由一个主角延伸到他的朋友、网友、女朋友，由在家独饮到家里开派对与朋友共享，连送食品外卖的也不放过，甚至到日本餐厅里饮用。这种生命力无限延伸也就是系列性广告的一种魅力。
广告一旁白
喂。
怎么样？(What's up?)
边看比赛，边喝百威。你怎么样？(What's up?)
也没什么，边看比赛，边喝百威。
在喝百威。对，对。
是谁？
拿起电话。
怎么啦？ (What's up?) Dooky在哪儿？
怎么啦？(What's up?)
怎么啦？(What's up?)
喂？
啊，那边怎么啦?
边看比赛，边喝百威。
对呀，百威。
嗨， Dave，怎么啦？(What's up?)
没事，有点冷，边看比赛，边喝百威。
等一下，喂。
怎么啦？(What's up?)
等一下。喂。
到底怎么了？
没事。
Budweiser True百威啤酒，真的！
这一系列百威啤酒广告，由一核心人物延伸到他的环境与社交圈子，一个广告接一个广告，好让消费者有一定的期待，对此广告有一定的认知与喜爱。最成功者莫过于他们的口号 whaaazzzaaapppp！怎么啦！
第三支系列性广告
Church's炸鸡，意味着比厨艺差的食物更好吃; 它不是高级餐厅的佳肴，但美味肯定是快餐。因此，有了这个系列性的创意概念，一系列的“找借口去吃Church's炸鸡”的想法便应运而生。
第一支描述老爷爷在家脱光衣服，让家人觉得他很尴尬，不让他坐下来共进晚餐，事实上，爷爷的诡计得逞了，他可以尝尝 Church's炸鸡，正合他的口味。
第二支则描述小孩偷食香烟。故意让父亲看到，一怒之下父亲不让他上桌吃饭，正合小孩之意-Church's炸鸡，正合他的口味。
相信这二支广告让广告人看得入迷，而可以联想到以后的系列广告发展——如何制造一个有策略性的时间、地点、人物与时机，
一个找借口的机会去尝尝Church's炸鸡。
第四支系列性广告
SCRABBLE拼图游戏是考验人的智慧，富有教育性的智力游戏。这系列广告是针对年青人，提起他们对这种流行几十年的经典游戏的兴趣。因此，这种有悬疑性、趣味性以及抵死的幽默，让消费者看一次这个广告便留下深刻的记忆。
低成本制作，每一支短秒数的广告里只有两个镜头，不需要背景、剪接、音乐，绝对利落简单。
第一支广告描述女孩子心有所思，然后对镜头说“我得了梅毒”。而第二支广告看到的是男孩子面有难色，然后对镜头说“我被鸡奸。”在广告片里，这些都是骇人的语句，有震撼力，引起注意力。但接下来看到的是 SCRABBLE拼字“SYPHILIS”梅毒与“ODOMISED”鸡奸。
系列性广告让观众无形地去想像其他的字，其他的表情，在有意无意间这种系列广告推动了消费者的思考，进入一种思考的意境，是一种无形的影响力。
第五支系列性广告
一支让你不舒服的眼睛，是口号，也是产品的代言人，一个创造出来的中心人物，也是创意的中心点。三支系列广告环绕着这个大眼睛中心人物，以及由他引起别人不舒服的生活小品，是有趣味，有延续性的系列性广告。不妨你也动一下脑筋想想第四、第五支广告的创意。
第六支系列性广告
两支由高尔夫球星TIGER WOOD演出的赏心悦目，轻松小品，没有叙事性，只有TIGER与高尔夫球的故事。
第一支为TIGER利用球棒打乒乓球式的高尔夫球。有原创，有趣味。另一支为高尔夫球球会会员练习开球，没有技术，没有球，没有秩序，一团糟；但TIGER出现以后，众球员互相仿效，结果变成有节奏，有旋律。